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4982亿!天猫双11总成交额同比增长26% 河北购买额增速
发布:河北机场管理集团 发布时间:2020-11-13  

本文刊发于2020年11月13日,《燕赵都市报》4版

 

燕都融媒体记者 李春炜

4982亿!11月1日0时至11月11日24时,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到了4982亿元!与去年同期相比增长了1032亿元,增速是26%,创造过去三年来最高的增速。新供给、新场景、新体验,让历经十二年的天猫双11释放出新的增长潜能。其中,在中国各省购买金额增速榜单中,河北榜上有名,排名第七。河北产业带表现亮眼,廊坊家具、邢台女装、保定女包、清河羊绒等五个河北产业带的销售过亿,展现出强劲的增长势头。

榜单

天猫双11 河北人最爱买的是……

11日零时之后刚过3分57秒,天猫平台订单创建峰值为58.3万笔/秒,0时30分,成交额破3223亿元。而在11月11日24时,2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额达到了4982亿元。其中,河北成交额164亿元,居全国第12位。

在全国各省购买金额增速前十名的榜单中,河北榜上有名,排名第七。购买力最强的城市是石家庄,其次为保定、廊坊、唐山、邯郸。

其中,河北人最爱买的产品和新品,手机均占了绝对优势,最爱买的新品中,苹果12排在首位,小米105G手机、HUAWEIP40Pro分列第四、第五,最爱买的产品除了手机,面部护理套装、羽绒服、沙发、卫浴用品分列第二至第五。

在攀升的交易数字背后,平台利用大数据、算法抓取到的一些“有意思”数据,一定程度上凸显出今年的消费特点和趋势。

比如,毛巾哭了——次性洗脸巾增长率:939.24%;卫生间里的消费升级——湿厕纸成交额增长率:636.38%;又可以少扔一次垃圾——垃圾处理器增长率:367.97%;手残党福音——包饺子器增长率:68.13%……

哪里人睡不着?你或许想不到,在进口助眠产品消费增速最快省市的排行中,河北排在黑龙江、辽宁、山西之后,名列第四。

再比如,人和宠物差距有多大?以调节生活和心情的休闲零食为例,天猫超市宠物零食消费增速是人类零食的20倍。从食物的消费差距来看,宠物们是稳稳占据了上风。食物之外,个护产品方面也呈现出这样一种趋势,在天猫超市中,猫砂、洁足泡沫等宠物产品均价高于人类个护产品50%。动辄就是上百块的洗护用品,铲屎官们下单时却毫不手软。

直播带货

媒体加盟 成为品牌主阵地

“这款加绒卫衣摸起来手感柔软、厚实,质量特别好!”11月3日,燕赵都市报开启了淘宝直播首秀,河北名嘴小强、大伟化身“网红主播”在线推荐河北好物,河北农业品牌协会会长王献酉、燕赵都市报副总编辑张洪杰依次登场为河北产品代言……

此次燕赵都市报的首秀也得到了广大粉丝的热赞,肃宁的加绒卫衣、柳家岭的红薯、正定的谷言牛排以及灵寿的小方巾等产品销售火爆。

在直播的热潮下,今年双11,包括燕赵都市报在内的全国9家主流权威媒体,先后进入淘宝直播间,花式为家乡产业带代言。这是媒体的一次成功尝试,也从侧面反映出直播带货展现出的旺盛活力。

数据显示,预售期间,淘宝直播每天开播场次同比去年增长超过50%,观看人数也大幅增长。

今年天猫双11,直播更升级成为品牌的主阵地。其中,双11期间,61个服饰品牌店铺直播成交额破千万,创造了新纪录。截至目前,服饰商家累计开播场次超过10万场。

除了达人直播,商家开播也成为店铺消费者运营的标配。2019年6月刚萌芽的代播机构,到今年双11期间已发展至数百家。直播电商还催生一系列新就业形态,包括主播、助播、选品、脚本策划、运营、场控等。

2019年,直播电商整体市场规模达4338亿元,同比增长210%。但渗透率直播仅为4.1%。今年直播电商整体规模将达10500亿元。专家预测,明年将继续保持较高速增长,规模将接近2万亿元。

产业带

“回血之战” 河北厂商销售过亿

今年的双11是变化最大的一年,从过去的“光棍节”变身为有两个售卖期的“双节棍”,就是为商家创造更长的时间窗口,带来更大的生意增长机会。淘宝天猫总裁蒋凡表示。

作为疫情之后关键的内需爆发点,今年双11被商家寄予了更大期待,活动规模也创下新纪录。其中,今年天猫双11参与品牌25万个,参与商家500万家,折扣商品达1600万款,是去年的1.6倍。同时,11月11日0时至11日0时35分,天猫双11期间累计成交额过亿的品牌达342个,远远超过去年双11全天水平。

这其中,天猫双11成为产业带“工厂货”往“品牌货”转型的最佳助力。天猫服饰产业带的281个产地、4.5万商家展现出强劲的增长势头。

“过亿”产业带中,河北廊坊家具、邢台女装、保定女包、清河羊绒等产业带的销售过亿。

10日晚,石家庄创美地毯厂,50多个客服全部上阵,整个销售区紧张忙碌。“大家准备了200万元的货,11月1日—3日已经热卖过一轮,11日晚估计成交12万—13万单。”厂长张旭说,虽然熬夜、忙、累,但心里高兴。

张旭告诉记者,作为外向型企业,今年因为疫情,外贸订单损失了8成。自5月以来,工厂通过数字化转型,和C2M工厂店合作,线上订单量大增,月均销售额达到15万元左右。这次他参与天猫双11,希翼将石家庄的地毯卖到全国乃至全球。

物流

大提速 签收比去年快一天

“以为双11物流会慢一些,没想到昨天下单的羽绒服,今天就收到了。”12日下午,从菜鸟驿站取出包裹的省会市民张女士由衷感慨,现在的物流速度越来越快,购买商品迟迟不到的尴尬没有了。

数据显示,从11月1日0时—11月11日24时,2020年天猫双11物流订单总量达到23.21亿单,这一数字约等于2010年全年中国快递量的总和。天猫双11十二年来,物流订单量从26万起步,增长近9000倍。虽然物流订单量不断攀升,但截至当前,2020天猫双11订单的平均签收时间,已经普遍比2019年提速1天左右。

对此,天猫双11菜鸟总指挥孙建说,这是因为在菜鸟推动下,物流已经从包裹数字化,向全链路全流程数字化升级。

今年双11菜鸟的黑科技矩阵已经有十项核心能力,包括了包括数据协同、智能预测、供应链大促宝、预售下沉、物流天眼、智能语音助手、无人仓、无人车、末端IoT、秒级通关等在内。其中仅快递企业升级的自动化流水线,全行业就超过了6000公里。

为了提速全球物流,菜鸟在双11前已经将核心物流协调部署到15个国家,把中国快递的数字化经验提供给东南亚、南亚等国的物流企业,带动了全球物流的数字化升级。

“这个双11物流不但更快,也更绿了。”孙建说,菜鸟已经连续5年不断升级绿色物流措施,今年双11期间菜鸟仓发出的包裹,近半已经不再使用新增纸箱,并且换上了环保快递袋。在全国200多个城市的8万多个驿站,消费者可以不同形式参与快递纸箱回收。回收站点数量比去年增加了1万多个。

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